Verslag: IPXL & Dimitri Weber praten parfum

Afgelopen week kreeg Ici Paris XL weer heel wat bloggers op de been. Ze organiseerden een eerste Blogging Session met als thema ‘Expertise Parfum’. Muriel Hille (IPXL) en Dimitri Weber (neus en parfum-lover par excellence) praatten parfum met een enthousiaste groep bloggers waaronder – natuurlijk – Yours Truly. Vandaag het verslag!

Let’s talk IPXL

In België is het simpel: bevind je je in een winkelstraat? Dan is er altijd een Ici Paris XL parfumerie in de buurt. (Thank God!) IPXL is vooral bekend voor hun XL aanbod aan parfums. Per jaar verkopen ze zo’n 3,5 miljoen flacons.

De huidige top 10 bij IPXL in België:
1 Chanel Coco Mademoiselle
2 J’Adore Dior
3 Angel van Thierry Mugler
4 Chanel n°5
5 L’Eau D’Issey van Issey Miyake
6 Alien van Thierry Mugler
7 Armani Code
8 Jean Paul Gaultier Classique
9 Ange ou Démon Le Secret de Givenchy
10 Narcisso Rodriguez

Een top tien met sterke klassiekers, niet? Muriel legt uit dat er verschillende soorten klanten zijn: de reclamegerichte klant die wil wat er op TV of in de boekjes komt (true story: een parfum kopen, zonder het te hebben geroken, op basis van de nieuwe reclame), de klant die alleen geïnteresseerd is in de nieuwigheden en natuurlijk de trouwe klant met een signature scent die regelmatig een nieuw flacon komt inslaan – vandaar de top 10, waarschijnlijk. De nieuwste geuren die het bijzonder goed doen zijn Play for her, Guilty en Lady Million.
Lady Million en Play for her zijn trouwens flankers van de onlangs op de markt gebrachte 1 Million (Paco Rabanne) en Play (Givenchy). Een flanker is zeg maar een spin-off parfum, eentje dat aan de zijde staat van een mainstream parfum. Zo heb je bijvoorbeeld het originele Chance van Chanel (het mainstream parfum) en dan heb je de flankers Chanel Chance Eau Fraîche en Chanel Chance Eau Tendre. Zie je? Enerzijds is dit dus zalig voor de marketing achter een geur – remember die reclamegerichte klant en die andere die enkel belust is op nieuwigheden? – maar anderzijds speelt het ook in op de wensen en noden van de klant. Want weinigen onder ons dragen het hele jaar door één en dezelfde geur. Door die flankers kan je zelfs variëren met één parfum. Het voorbeeld dat ik gaf van Chance is niet toevallig, want zelf draag ik ook deze geuren, afhankelijk van het seizoen, de gelegenheid en mijn mood.

Muriel legt alles rustig doch gepassioneerd uit op een manier die goesting doet krijgen in meer – don’t you just love die hele strategie er achter? Ik in ieder geval wel. Het feit dat er op trends wordt ingespeeld, het constant vernieuwen en scherpstellen van product én marketing (héllo reclamefilmpjes van Sofia Coppola en Martin Scorsese – bonjour reclameposters die niet zouden misstaan in een museum van schone kunsten) die van de wereld van parfums heel wat meer maakt dan ‘gewoon’ een welriekend walhalla.

Maar uiteindelijk draait het voor ons toch voornamelijk om die mooie flacons met lekkere geurtjes in de winkel. En daarvoor ben je bij Ici Paris XL dus op het juiste adres. Toch heeft die ‘XL’ niets te maken met het extra large aanbod, het doelt op de eerste Ici Paris parfumerie in Ixelles (Elsene) way back in 1968. ‘Paris’ in de naam is dan weer überlogisch: de parfums werden in die tijd nog rechtstreeks geïmporteerd uit de Franse hoofdstad.
IXPL was er bij toen in de jaren ’70 de ketens geboren werden. Parfums gingen voor het eerst wereldwijd. Het aanbod van de parfums werd gigantisch en de welbekende geurfamilies werden geïntroduceerd om ergens te kunnen categoriseren. Vandaar dat parfums vandaag de dag worden ingedeeld op familie: je hebt de chypres, bloemige geuren, Oriëntaalse geuren, Fougères, …

Muriel (midden, naast Dimitri Weber) aan het woord …

Let’s talk parfum

Dimitri Weber vertelt ons meer over de geschiedenis en samenstelling van parfums. Cru gezegd bestaat een parfum vandaag de dag uit drie dingen: grondstoffen, water en alcohol. Die grondstoffen kunnen van natuurlijke oorsprong zijn, of gesynthetiseerd. Sinds parfumeurs over de mogelijkheid beschikken om geurmoleculen te synthetiseren is er veel meer mogelijk dan vroeger: ze zijn niet meer afhankelijk van een beperkte keuze aan materialen (zo kan je de geur van meiklokjes en hyacint in feite niet in een parfum stoppen), halen we muskus niet meer bij de beestjes en riskeren we nog maar bijster weinig allergische aanvallen.
In the old days – tot de jaren ’20 – waren parfums extracten, een samenstelling van natuurlijke grondstoffen. De geur van zo’n extract is veel zachter dan een Eau De Parfum (EDP) nu, maar ook hella expensive!  In de jaren ’40 werden EDP een ware trend aangezien ze veel goedkoper waren. De geuren veranderden ook. Een EDP is over het algemeen veel bloemiger en scherper in vergelijking met de extracten. Ook populair waren de Eau De Cologne’s met topnoten van citrus die verkregen werden uit de goedkope citrusschillen.
Extracten worden ook nu nog verkocht, maar veel populairder zijn de Eu De Parfums en natuurlijk de Eau De Toilette’s, die nog iets minder sterk zijn dan de EDP. Eau De Cologne’s zijn terug bezig aan een opmars – denk aan de drie Sisley én Hermès EDC’s. Ben trouwens he-le-maal into Eau de Gantian Blanche van Hermès. Dat wordt mijn volgende lente-parfum …

Us bloggers, massaal aan een geurstickje snuffelend …

boven: De kaarsen na de sessie – zou het een avondvullend gesprek zijn geweest?!
links: Op de foto met Katia van Twinxxx.
rechts: De bloggers willen meer, meer, meer!

Het was alvast een uiterst leerrijke en interessante sessie die me goesting doet krijgen in meer.

Meer informatie over Dimitri Weber vind je op zijn website. Voor meer info over Ici Paris XL kan je hier terecht.

P.S. Dit zijn GSM-foto’s gemaakt met m’n iPhone – dus excuses voor de blur.