over Deciem (+ new in)

Er is een nieuwe chouchou onder beautybloggers én het duikt ook op in print: ontmoet Deciem. Ook ik kon niet weerstaan aan de hype en haalde een paar flacons van The Ordinary (één van de Deciem merken) in huis.

“Deciem is our truly abnormal umbrella of beauty brands. (…) 9 operating brands with over 300 products changing the world of beauty.” – Brandon Truaxe, founder

de hype

Deciem is sinds januari verkrijgbaar bij Sephora. Het merk heeft ook eigen winkels geopend in o.a. Seoul en London, twee key cities waar beautybloggers – in eigen contreien o.a. yours truly, Minnebelle en Oui Magazine (niet te verwarren met het ondertussen gepensioneerde pornoblad of de Franse trouwblog) – hun ogen op hebben gericht.
In ieder geval, daar kan wel een marketingbudget tegenaan worden gegooid, dus het kan geen kwaad de hype die doordruppelt tot de lage landen met enige voorzichtigheid te benaderen. (Then again, er is geen enkele reden waarom je dat niet altijd zou doen. :))

Het plotse succes van Deciem wordt vaak verklaard door de filosofie van het merk, hun enthousiaste “We are changing everything in beauty“-aanpak (heel kort door de bocht: de goedkopere prijzen) maar volgens mij is er veel meer aan de hand. Ik geloof stiekem dat onze (beautybloggers, hun lezers en andere beauty geeks) inner enfants terribles gretig meezeilen op deze frisse wind in de branche. Dus here goes, meer over het merk.

over deciem

Deciem is een ‘umbrella’, d.w.z. dat ze een aantal merken onder hun paraplu houden, waaronder The Ordinary, NIOD, Hylamide, The Chemistry Brand, Stemm, Fountain, HIF, White RX en Ab Crew. De flacons die je overal ziet opduiken zijn voornamelijk skincare van The Ordinary, Niod en Hylamide.

[korra_small_gradient_separator]

“Everything we do is of exceptional quality. Today, quality is no longer defined by merely price points or distribution channels. Quality today means being authentic, being different, being functional, being beautiful and being sensibly priced, even to the wealthy.” – Deciem.com

[korra_small_gradient_separator]